尚未平息的艳照门事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。虽已历时一个多月，然几乎所有曾由“艳照门”主角们代言过的商家和企业依旧三缄其口。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币。
三四十品牌受影响
据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及“艳照门”事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品、购物广场等多个领域。陈冠希还一度被视为“最有销售量保证”的代言人之一。
与此形成鲜明对比的是，“艳照门”刚一事发，网络上便迅速出现了大量抵制陈冠希等所代言产品的“召集帖”。陈冠希的前途众口一词，业内普遍认为其商业价值直线下滑势不可挡。陈冠希代言的广告合约至少被取消了5个，收入损失逾千万港元。
涉及企业多沉默
伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关商家和企业。他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个“落井下石”的骂名。
除了个别广告主站在了划清界限和高调力挺的两端，更多的商家和企业都选择了要么沉默、要么只做不说的态度，以给自己腾挪更大的应对空间。
2月18日，广东惠州一服装公司声明，为了维护其品牌原有正面健康的形象，“暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动。”记者欲向其了解更多相关信息时，该公司总裁秘书表示“拒绝接受采访”。
一著名牛仔品牌发言人向记者澄清说，陈冠希并非该品牌代言人，仅仅是其两个系列产品的推广人。根据合约，陈冠希为该牛仔所拍广告的使用期限截止到2008年2月，故无论“艳照门”事件发生与否，相关广告最终都得撤换。
另一方面，由张柏芝代言的一女性洗液广告已于3月1日开始在全国各大电视台播放。该品牌市场部相关人士告诉记者，这一结果其实是去年10月由广大女性消费者票选得出的。而针对传言称该品牌给张柏芝的广告酬劳为七位数，该人士表示不便透露。
盲目追星企业损失
某业内人士向记者透露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。
有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。
业内人士：请明星别被动
现阶段，国内很多商家和企业由于没有成熟的内控体系，找明星代言往往缺乏约束，尤其一些中小企业认为邀请到明星已属高攀，更不敢提要求。
相比之下，大多数国际品牌则已形成了一套较为严谨的传统。据说，某企业与其代言人的合约有一匹布那么长，有时签约的明星擅自改变发型就要赔钱。
业内人士指出，企业要学会主动保护自家品牌。在签约时，不仅应该作出常规上的限制，不能代言竞争对手的品牌，更应该深入和细致的分析，比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香，显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。
同时，目前代言人的合同一般都是一签3年，为了规避风险，代言费应该分期支付。每年都在确定代言人维护了其健康形象时，再支付代言费用，或者把代言费用交给第三方托管，确定代言人履行了职责后，再统一支付。
品牌专家：销量不一定下降
品牌专家冯启认为，企业面对这样的事件，一定要冷静处理，不能引起媒体和网友的注意。实际上，日常用品广告本身抗击打能力很强。“目前，除了部分网友对于相关产品表示抵制外，这些产品的实际销售额究竟下降多少并没有结论。”当然，必要时通过换人来转移公众视线，这也是国际品牌通常选择的做法。
对于代言人，企业不能本末倒置，要明白品牌是“本”，代言人是“末”。浙江理工大学传播系主任卫军英教授指出，代言人只是打造、强化企业品牌的手段之一。“现在的代言人用得太滥了，企业应该考虑自己的财力、产品、品牌特点再决定是否用代言人、选择怎样的代言人。成功的广告关键在于好的创意，而不是代言人。”
据《第一财经日报》
阿娇月背20万房贷
传谢霆锋做亲子鉴定，结果不妙
陈冠希于上月底离港后，阿娇(钟欣桐)也传出将在经纪公司安排下出国进修，但她近来工作全面停工，却得为名下价值近3000万港币的豪宅付20万港币月供。昨日还有媒体报道，谢霆锋秘密做了亲子鉴定，据传鉴定结果是儿子与他的基因相似率只有0.03%。
阿娇去年底和母亲以合伙的“耀杨股份有限公司”之名，向银行贷款2800多万元港币，购买两套豪宅作为投资，不料两个月不到，阿娇就卷入艳照门事件，事业遭受打击。
种种打击让阿娇的信心面临崩溃，所属英皇高层也希望她尽量低调、不要曝光。香港媒体近日拍到阿娇到碟店选DVD碟，据说饱受困扰的阿娇最近经常失眠，只得流连DVD店舒缓心情。宗禾
