到过重庆的人，都知道南岸有一条洋人街。外界盛传洋人街的创意策划者是一个非专业人士；听说自开街以来，游客对其“恶俗”景观就质疑不断；最近，又听说街上修建了“世界上最大的厕所”，还准备申报吉尼斯世界纪录。

　　早春二月，记者慕名来到洋人街，走访了洋人街“恶俗”景观的始作俑者，美心集团企划总经理卢小庆。

　　坐在记者面前的卢小庆，年过半百，叼着烟斗，酷似洋人街里男厕所的标示。这是一个不好定位的人：虽已年过半百，但其言语似无禁区。屁股、大腿……这些词就像他的烟斗，时常挂在嘴边上。他曾以为自己的作品能与艺术攀亲，不料其广告效果远胜于艺术价值；其创意虽被人指为恶俗，却又为企业带来了最大的商业价值。

　　记者李建桥/文

　　巨建兵郑宇/图

　　要整，就整个最大的

　　2008年2月4日，国内众多媒体都报道了这样一篇消息：重庆洋人街，号称“最牛的厕所”当天修建完工并开门迎宾。据观察，“最牛的厕所”修建在一座山坡上，几乎半座山都兴建了各种各样的厕所，大约可以容纳2000人同时方便。

　　报道中，虽然各方声音评说不一，但更多的是质疑，有的甚至称得上是愤怒声讨。对此，卢小庆并不在意，“有人骂是好事，就怕没人理。”

　　在问及为什么会想起修建这座最牛厕所时，卢小庆告诉记者，一是因为厕所和每个人的关系都很密切；二来还没有听说哪里有类似的创意。“而且，要整，就整个最大的。”至于里面的设计，卢小庆称，并没有一个刻意的范本，完全是随心所欲，怎么好玩怎么来！

　　成功吸引了众人的眼球，并没有让追新求异的卢小庆满足，他还想弄出更大的响动来。于是便有了他要为这座厕所申报吉尼斯世界纪录。自然这又引来了更多的非议声，但卢小庆仍是报之一笑。

　　销售员出身的策划师

　　卢小庆在美心集团工作已经20多年了。先是负责卖门，后来开始搞策划。至于职业转型是从什么时候开始的，他自己都记不清了，“好像是五六年以前，也许是七八年前。其实销售和策划不分家嘛。”

　　2004年，在门业已颇有名气的美心集团开始进军地产业，但还没站稳定脚跟就陷入一片泥潭。其在获得长江沿岸的土地开发权后才发现，这块被冷落了千年的土地很难承载他们的地产梦想，欲投资兴建1500栋国际一流别墅和亚洲最大网球基地的设想，成了房地产界的一个笑谈。

　　然而，开弓没有回头箭。2005年5月，美心集团开始了“长江美心风景区”的构架。在这个规划中，建高档社区与休闲基地的目标不变，但首先登场的开路先锋却是一个新角色———旅游地产。

　　以美心集团的初衷，并非想将其打造成一个靠门票和服务创收的豪华主题旅游公园，而是想激活这片区域的人气，为以后的开发热身。

　　在这里要建一个什么样的旅游景点？它将以什么独特的东西来吸引挑剔的游客？2005年9月，随着洋人酒吧街雏形的亮相，一直隐身幕后的业余策划人卢小庆开始走进人们的视线。

　　没有定位就是定位

　　在首期规划中，“洋人街”只是其四大项目之一，它指人工运河两侧的酒吧街。但由于建成后的整个风景区充满了异国情调，于是游客们开始将长江美心风景区称为“洋人街”。

　　提及“洋人街”的最初定位，卢小庆说，“洋人街什么都不是！它百变无形，是非主题公园，所以我们也没有聘请专业设计人员，全靠自己东拼西凑而成。”

　　粗糙是“洋人街”的特色，杂糅是“洋人街”的理念。每隔一段时间他就更换几个景点———“要让回头客不虚此行”。卢小庆仔细算过，洋人街里的景点都不贵，全部加起来也不过一亿元左右，该换就换。

　　然而，就是天才也有灵感枯竭的时候，更何况卢小庆只是一个半路出家的业余人士。在没有头绪的时候，卢小庆就上网搜，一旦发现了更为廉价而有新意的东西，无论是雕塑还是标语，能搬的他就往洋人街搬。

　　卢小庆是个恶搞的好手。在照搬这些东西之前，他会颠覆原件，对人物一律“毁容”，即使是引进维纳斯的雕像，也要将其弄得像孙二娘。“好玩好笑就能吸引人。”他说。显然，他是在变卖自己廉价的创意，帮助美心集团成就旅游地产的梦想。在他的观念中，广告不是为了促销，只是为了广而告之。

　　有人说搞不懂卢小庆在想什么，而卢小庆则说，我本来就没想让你搞懂。“到了我们布置得毫无秩序的地方，你就把所有的东西都忘了吧，想多了只会头疼。看见里面的清明上河图了吧？是不是搞不明白？其实，我是故意把时空搞乱了的。”