“洁尔阴”广告未播先热
2月16日,“艳照门”事件持续火热中时,事件当事人之一张柏芝的一举一动也备受媒体关注。就在媒体纷纷猜测其是否发生婚变时,传出了张柏芝躲过媒体到摄影棚拍摄广告的消息,一下子吸引了无数人的目光,而其所代言的产品是女性护理液更是引起了各方的遐想。
2月19日,成都恩威集团总裁薛永江证实,张柏芝将继续代言洁尔阴洗液。“洁尔阴洗液”广为流传的广告词“难言之隐,一洗了之”在此时浮上了众人心头,尤其令人深刻。
在网上,诸多网友开始猜测广告有何内容,究竟何时播出,张柏芝代言时有何感想……这只还未播出的广告提前发挥了自己的功效,将一干人等惹得心痒难耐。
3月1日,“洁尔阴洗液”广告终于揭开了面纱,在观众面前亮相。广告中,张柏芝一身黑衣知性打扮,在黑白两色为主色调的场景中露面,成功地扮演了一名白领丽人。但令不少观众遗憾的是,张柏芝口中并未说出那句经典的“难言之隐,一洗了之”的广告词。
广告播出后,网上迅速出现了广告视频,每天的下载量超过数万条,“洁尔阴”的搜索率和关注度也迅速上升。这个由张柏芝代言的广告,无可辩驳地取得了它该有的效应。但是,随之而来的,却还有难以预料到的麻烦。
“洁尔阴”广告回放
前期的“洁尔阴”广告从未请过明星做代言人,其广告一贯风格都是一名女性用舒缓的瑜伽动作来展示“洁尔阴”的产品特质,整支广告看起来舒缓、优雅,十分有品味,得到了不少女性朋友的青睐。
市民张女士：“以前每次看洁尔阴的广告都是一种享受,特别是在妇炎洁阴阳怪气的‘洗洗更健康’充斥屏幕的时候,更觉得洁尔阴的广告很有品味。”
2006年4月,恩威公司邀请关之琳为其代言“洁尔阴”洗液,画面中关之琳一身飞扬的蓝裙,自信高贵,令人留下了深刻的印象。
市民陈女士：“虽然我更喜欢洁尔阴以前的广告,但是关之琳这个广告画面、创意都很不错,还是很有吸引力。”
2008年3月,张柏芝版的“洁尔阴”洗液广告播出,引起了众多争论。广告播出不到半个月,恩威公司就主动减少了广告投放量。
